VI

VI

CITIZEN L, Thương hiệu thể hiện cam kết của chúng w88 im
tới tính bền vững và sản xuất

Kana Maeda

Phòng Kế hoạch 2, Phòng Kế hoạch Sản phẩm,
Trung tâm hoạch định sản phẩm

Bà gia nhập Công ty vào năm 2003 Sau khi làm nhà thiết kế cho các thương hiệu nội địa và nước ngoài khác, bà được chuyển sang Phòng Kế hoạch Sản phẩm Cô ấy phụ trách việc lập kế hoạch choCITIZEN Lkể từ năm 2014

Trong cuộc phỏng vấn này, một nhân viên đã từng làm việc vớiCITIZEN Lkể từ khi thương hiệu được ra mắt đã kể câu chuyện đằng sau nguồn gốc của nó cũng như chia sẻ sức hấp dẫn của nó

Những chiếc đồng hồ đẹp có sức hấp dẫn toàn cầu phải có giá trị gia tăng nào?

Năm 2012,CITIZEN Lthương hiệu được ra mắt với hy vọng tạo ra những chiếc đồng hồ nữ có sức hấp dẫn trên toàn thế giới Vào thời điểm đó, w88 im đang tham gia với tư cách là nhà thiết kế

Các cuộc thảo luận giữa các nhà hoạch định sản phẩm và nhà thiết kế đã đi đến kết luận rằng chúng ta nên tạo ra những chiếc đồng hồ đẹp có sức hấp dẫn vượt qua biên giới và quốc gia
Từ khóa là "tự nhiên" Vào năm 2013, chúng w88 im đã ra mắt phiên bản đầu tiênCITIZEN Lnhững sản phẩm đại diện cho vẻ đẹp tự nhiên của wabi-sabi, nhưng tiếc là phản ứng của công chúng đối với chúng yếu hơn mong đợi
Sau đó, vai trò của w88 im chuyển từ nhà thiết kế sang người lập kế hoạch sản phẩm

w88 im nghĩ rằng vẻ đẹp tự nhiên thôi chưa đủ để thu hút mọi người và đồng hồ phải có một số giá trị bổ sung Một ngày nọ, nhóm của chúng w88 im đang thảo luận về những gìCITIZEN Lnên là như thế Khi chúng w88 im chia sẻ với nhau ý tưởng về những người sẽ là ví dụ sinh động về những người đẹp, một số người đã đề cập đến Công nương Diana và Audrey Hepburn, cả hai đều cống hiến hết mình cho các hoạt động đóng góp xã hội

Đó là nguồn cảm hứng lớn đối với w88 im w88 im nhận ra rằng thương hiệu sẽ đạt đến sự hoàn hảo bằng cách tập trung vào "vẻ đẹp bên trong"

Tuy nhiên, bản thân đồng hồ không thể tham gia vào các hoạt động đóng góp cho xã hội Chúng w88 im không biết phải làm gì để đạt được vẻ đẹp bên trong bằng đồng hồ

Tuy nhiên, cuộc gặp gỡ tiếp theo trong Công ty đã chứng tỏ là một bước ngoặt hướng tới tiến bộ lớn trongCITIZEN L

Các bánh răng kết hợp với nhau một cách hoàn hảo, thúc đẩy chúng ta tìm ra mầm mống của "vẻ đẹp bên trong"

Một hôm, w88 im đi ngang qua Phòng CSR cạnh Phòng Kế hoạch Sản phẩm w88 im thấy một nhân viên mặc áo Liên hợp quốcÁo thunw88 im là Nữ Hướng đạo khi còn nhỏ, vì vậyÁo phôngđã truyền cảm hứng cho w88 im nói chuyện với người đó lần đầu tiên và chúng w88 im đã có cuộc trò chuyện thú vị

Trong cuộc trò chuyện đó, w88 im đã hỏi nhân viên đó: "w88 im đang xem xét 'vẻ đẹp bên trong' là gìCITIZEN LBạn có ý tưởng hay nào không?"
Câu trả lời w88 im nhận được lúc đó là "Có", w88 im rất phấn khích!
Đó là thời kỳ của MDG (Mục tiêu phát triển thiên niên kỷ) trước khi nghị quyết về SDG được thông qua Liên Hiệp QuốcÁo phôngđồng nghiệp đã dạy w88 im về phương pháp đóng góp cho xã hội bằng cách bán sản phẩm, bao gồm cả hoạt động tiếp thị vì mục đích chính đáng

Lúc đó, chúng w88 im dùng từ "đạo đức" để chỉ những vấn đề như vậy Hai chúng w88 im đã đồng ý về khả năng đạt được vẻ đẹp bên trong mà chúng w88 im hướng tới bằng cách áp dụng phương pháp này trong quá trình phát triển và sản xuất sản phẩm Đó là khoảnh khắc các bánh răng ăn khớp với nhau một cách hoàn hảo

w88 im cũng đã đến thăm những người bên ngoài Công ty để tìm hiểu quan điểm của họ trước khi hoàn thành đề xuất tập trung vào tính bền vững Vì đây là nỗ lực đầu tiên của Công ty nên mọi việc không suôn sẻ nhưng nhân viên Phòng CSR đã vỗ nhẹ vào lưng w88 im và nói: "Bỏ cuộc thì thật lãng phí!"
Chúng w88 im đã trình bày ý tưởng của mình với các giám đốc điều hành và cuối cùng đã nhận được sự hiểu biết và chấp thuận của họ, đưa Công ty tiến lên phía trước Đó là điểm khởi đầu cho việc đổi thương hiệu củaCITIZEN L

Tính bền vững là giá trị gia tăng tạo nênCITIZEN Ltỏa sáng rực rỡ hơn

Dành choCITIZEN L'sđổi tên thương hiệu vào năm 2016, chúng w88 im có kiến trúc sư Sosuke Fujimoto làm cố vấn thiết kế đến từ giới kiến trúc, một lĩnh vực tiên phong trong các sáng kiến bền vững
Ông Fujimoto thiết kế đồng hồ với hy vọng hiện thực hóa thời gian, thứ vô hình, vào đồng hồ trong khi vẫn duy trì được sự mơ hồ, tạo ra sự mới mẻCITIZEN Lđồng hồ trong khi tích cực kết hợp các nghề thủ công truyền thống bền vững, chẳng hạn như Vải dệt Nishijin-ori và hạt sơn mài

Những chiếc đồng hồ này không chỉ có Eco-Drive, công nghệ độc quyền của CITIZEN sử dụng bất kỳ loại ánh sáng nào để cung cấp năng lượng cho đồng hồ mà còn sử dụng các vật liệu chọn lọc thân thiện với con người và Trái đất để không gây hại cho bất kỳ ai hay bất cứ thứ gì Ví dụ: các khoáng chất được sử dụng để sản xuấtCITIZEN Lđược mua từ các nguồn không liên quan đến xung đột giữa các lực lượng vũ trang, lao động trẻ em hoặc các vấn đề khác Ngoài ra, vật liệu tái chế được tích cực sử dụng để sản xuất dây đeo và mặt số

Như đã thấy qua các ví dụ này,CITIZEN Lđồng hồ là loại đồng hồ bền vững có cả vẻ đẹp bên ngoài lẫn bên trong Tuy nhiên, chúng w88 im đánh giá cao việc đảm bảo rằng thiết kế bên ngoài của họ thu hút mọi người trước tiên Bước đầu tiên hướng tới giải pháp cho các vấn đề xã hội là hiểu biết về những vấn đề đó w88 im hy vọng điều đóCITIZEN Lchủ sở hữu đồng hồ truy cập trang web của thương hiệu và nhận thấy rằng hành động của chính họ dẫn đến giải pháp cho các vấn đề xã hội

Tạo ra những chiếc đồng hồ đẹp mắt đồng thời theo đuổi mục tiêu cao đẹp và sự sáng tạo

Hiện tại,CITIZEN Lđược đưa vào chiến lược quan trọng trong Kế hoạch quản lý trung hạn với tư cách là một thương hiệu sẽ góp phần vào sự phát triển kinh doanh Đội L, cam kết vớiCITIZEN L,luôn bao gồm bảy đến chín thành viên, bao gồm người lập kế hoạch sản phẩm, nhà thiết kế và nhân viên PR Bản thân w88 im có được sự phát triển cá nhân nhờ trách nhiệm của mình đối vớiCITIZEN Lthương hiệu Chúng w88 im đã gặp phải một số khó khăn, nhưng w88 im tin rằng tinh thần đồng đội đã giúp chúng w88 im đạt được tiến bộ

w88 im đã nuôi dưỡng thương hiệu đồng thời đặt niềm tin vào bản thân và theo một nghĩa nào đó, việc đưa ra các quyết định trực quan là một trong những lựa chọn của mình w88 im tin rằng cần phải luôn có quyết tâm linh hoạt nhưng mạnh mẽ Chìa khóa chính để phát triển thương hiệu là sử dụng nhiều dữ liệu khác nhau để đánh giá khách quan tình trạng của thương hiệu Tuy nhiên, w88 im cũng tin rằng có một yêu cầu thiết yếu để duy trì tính duy nhất củaCITIZEN Lthương hiệu là mỗi thành viên của Nhóm L tự thiết lập tầm nhìn tương lai theo sáng kiến của riêng mình, thay vì chỉ tin tưởng vào dữ liệu

Mong được tiếp tục phát huyCITIZEN Lđồng thời theo đuổi mục tiêu cao đẹp và sự sáng tạo
Một dòng quảng cáo trước đây choCITIZEN Lvẫn khắc sâu trong tâm trí w88 im Nó viết, "Dũng cảm là xinh đẹp" Đây là câu cửa miệng yêu thích của w88 im w88 im hy vọng có thể truyền đạt lý do được thể hiện trong cụm từ này cho các thành viên trong nhóm của w88 im

(Bài viết này hoàn toàn dựa trên thông tin tính đến tháng 7 năm 2025)

Trở lại đầu trang